“俄罗斯商品馆”从火爆到衰落，背后原因几何？

发布于：2025-07-22 阅读：1

曾经全国遍地开花的“俄罗斯商品馆”，如今热度不再。不少门店撤店，仍在营业的也生意惨淡。虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题，使其失去消费者信任。这场商业兴衰给市场带来深刻启示。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国大量出现。然而，消费者却发现，很多这类门店打着俄罗斯的名头，卖的商品却产自黑龙江等地。以杭州为例，潮新闻对此展开调查。

俄罗斯商品馆

今年1月初，多家“俄罗斯商品馆”被立案调查，还引发俄罗斯驻华大使馆回应。时隔多月，记者再次走访发现，不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已撤店。杭州上城区国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆，只开了一个多月，2月底就撤铺了。上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也一两个月前就不见了。

仍在运营的“俄罗斯商品馆”生意也下滑严重。杭州新天地购物中心的一家“俄罗斯商品馆”，招牌从“俄罗斯国家馆”改成“商品馆”，标语也从“俄罗斯优选进口食品”改为“优选进口食品”。店内顾客寥寥，还有“59元代100元”的优惠活动。武林路的“俄罗斯商品馆”同样没什么顾客，部分商品在做促销，如一款俄式提拉米苏蛋糕“第二件1元”。

商业衰败

记者咨询杭州一家“俄罗斯商品馆”的店长，对方称现在生意很一般，客流量比高峰期减少一半以上，日客流量仅200人左右。日均营业额从开业时半个月100万元，降到现在的5000 - 8000元。另一家店长表示，客流量减少约30%，生意受影响是因为门店增多导致生意分流，以及不正规展销会卖假冒伪劣产品影响口碑，还有“俄罗斯商品馆卖的不是俄货”的讨论带来负面影响。

新零售行业观察人士鲍跃忠认为，俄罗斯商品赛道鱼龙混杂，削弱了消费者信任度。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，“俄罗斯商品馆”因“挂羊头卖狗肉”、以次充好等问题，从高光时刻跌落谷底。要长久经营，还得靠品质。

消费市场

俄罗斯商品馆的衰落并非偶然。虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题，如同蛀虫侵蚀着其根基。国产商品贴俄标冒充进口，线下售价远高于线上，快招公司圈钱跑路，加盟商血本无归。消费者因情怀购买，却发现商品口味不符习惯，复购率极低。随着监管介入和消费者理性觉醒，其衰败已成定局。未来俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道，消费者也会更注重商品品质和来源。

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