即时零售爆发式增长，闪购引领消费新潮流

发布于：2025-08-13 阅读：0

当下，即时零售模式呈爆发式增长，从餐饮扩展到多品类。消费者闪购频次增加，手机等电子产品及运动鞋服销售增长显著。商家加大布局，对运营能力要求提高。‘闪购 + 国补’还激活了实体消费，展现出巨大潜力。

闪购万物，这一全新的消费模式正席卷而来。它是一种即时零售，已从最初的餐饮品类，逐步拓展到服饰、鞋帽甚至消费电子产品等新领域。

即时零售

家住深圳的寒先生，临时出差发现没充电宝，线上闪购不到半小时就拿到货。如今，除了外卖点餐，很多人用闪购买日用品和应急商品。随着闪购频次增加，手机销售门店的即时销售业务快速增长。某手机品牌深圳区域总经理介绍，2025年3 - 7月，深圳门店即时零售订单量增长明显，2024年同期订单量仅为现在的20%。

从闪购平台数据看，2025年6月以来，平台手机成交额同比增长超300%，智能手表、平板电脑、笔记本电脑成交额增长超200%，跑步鞋、运动T恤等运动鞋服销量同比增长超200%。

即时零售扩展到新的品类，点燃了商家布局热情。同时也对商家运营能力和效率提出更高要求。在深圳一家运动装备品牌门店，即便下雨，骑手也络绎不绝。因天气原因，上班族临时下单拖鞋、袜子等，当天即时订单增加。商品打包室工作人员需在15分钟内完成拣货和打包，以保证按时送货。

自2024年布局即时销售业务，该业务发展迅猛。一些价格实惠、方便即开即用的商品，销售情况喜人。如2025年前7个月，羽毛球销量同比增长五成。多种类企业都在加大布局和投入。

另外，‘闪购 + 国补’的创新融合，也激活了实体消费。自5月中旬国补大规模落地，美团闪购平台3C家电类实体门店成交额大幅增长。手机品类整体成交额增长3倍，智能手表、平板电脑、笔记本电脑品类成交额增长2倍。6月以来，美团闪购空调成交额同比去年增长近9倍，消费者实现‘空调半日换新’。

消费模式

中国社会科学院财经战略研究院研究员黄浩认为，即时零售平台是国补政策惠及实体门店、提振线下消费的理想载体，也是帮助实体门店脱离电商‘低价内卷’的差异化渠道。应继续推动‘国补’政策在即时零售渠道落地，助力实体门店和线下消费增长。

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标签：即时零售闪购消费模式手机销售商家布局

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