泡泡玛特起诉7-11售卖假LABUBU玩偶
7月18日，泡泡玛特在美国起诉7-11，因其8家门店售假LABUBU玩偶。该IP爆火后假货泛滥，多地海关查获大量假货。泡泡玛特投入巨额推广，要求7-11担责并索赔。此诉讼···
2025-07-24
Labubu爆火全球，张朝阳后悔送回绝版玩偶
发布于：2025-07-21 阅读：1
近期，泡泡玛特旗下Labubu火遍全球。永乐拍卖专场中，薄荷色Labubu以108万元成交，棕色Labubu拍出82万元高价。张朝阳后悔送回胡润转交的Labubu。Labubu独特设计、盲盒机制及明星效应使其成全球Z世代新宠，二手市场溢价高，也让泡泡玛特业绩飙升。
近日，一只丑萌的小怪兽——Labubu频频登上热搜，在全球范围内掀起了一股热潮。它独特的形象和超高的商业价值，吸引了众多人的关注。
在6月10日永乐2025春季拍卖会举办的全球首个“初代藏品级Labubu艺术专场”上，一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu最终以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。这场拍卖的亮眼成绩不仅震动了收藏市场，更因搜狐创始人张朝阳、胡润百富创始人胡润等重量级人物的参与，显著提升了Labubu的商业价值与社交影响力。
张朝阳在社交平台转发相关新闻并写道：“我后悔把胡润转交给我的那个Labubu又送回去了。”原来，胡润此前举行了“10元手机支架换100万”的小游戏，在与泡泡玛特创始人王宁交流时，用人造蓝宝石换到了一款棕色Labubu ，王宁称“这是公司最后一个”，同时在耳朵附上了签名。而张朝阳作为下一位交换对象，收到了这个亲签款，但后来又将该玩偶送回胡润。
Labubu的火爆并非偶然。它由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”在初期引发了争议，但通过“认知驯化”过程，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。它精准捕捉了当代年轻人的情绪需求，拒绝“讨喜”，以古怪、可爱的反差感彰显独立、反叛的情绪色彩，满足了Z世代对个性化表达的渴望。
作为泡泡玛特的系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥到了极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买过程中不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。
此外，明星效应也为Labubu的火爆助力不少。2024年4月，泰籍韩国女团偶像Lisa在社交媒体上发布与Labubu的合影，使其在东南亚迅速走红。此后，蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星也纷纷展示Labubu，引发了全球粉丝的跟风热潮。
Labubu的爆火也让泡泡玛特尝到了甜头。2024年财报显示，Labubu所属的“THE MONSTERS”系列营收从3.68亿元飙升至30.4亿元，同比暴增726.6%。在二级市场，泡泡玛特股价一路高歌猛进，6月12日盘中创下283.40港元的历史新高，较2024年初约20港元的价格，累计涨幅超过13倍。
然而，随着热潮持续，泡泡玛特也面临着产能与仿冒品双重压力。尽管月产能已从20万件快速提升至500万件，并计划6个月内增至1000万件，仍难匹配狂热需求。市场上“Lababa”“Lagogo”等仿冒品充斥，部分仿品销量近万件。
总的来说，Labubu的成功为中国潮玩产业带来了全新的突围启示。它让我们看到了中国潮玩在全球市场上的巨大潜力，也为中国文化出海提供了新的范式。
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