“你过不了第二关”的小游戏，背后是百亿生意

发布于：2025-07-15 阅读：4

今年朋友圈超火的小程序游戏《折螺丝》，喊着“别笑，你试你也过不了第二关”的口号。这类游戏利用玩家挑战欲盈利，市场收入高。不过，其盈利模式可持续性待探讨，也引发对用户消费影响的担忧。

只要人们仍需要更多消磨时间的方式，下一款爆红的小程序游戏就会一直在路上。今年朋友圈最火的小程序游戏大概是《折螺丝》，那句“别笑，你试你也过不了第二关”的魔性文案，让无数用户心动。

折螺丝

很多人玩小程序游戏后就停不下来，玩游戏—失败卡关—看广告复活—误点广告进入另一个小游戏，如此循环。像在宠物店工作的小陈，就玩遍了《折螺丝》《无尽冬日》等一系列小程序游戏。但他发现，广告里的试玩模式和游戏本身玩法差异很大，还有拉踩类广告保证玩法一致，可实际也并非如此。

无尽冬日

小程序游戏的变现之路始于2013年的《Flappy Bird》，当时巅峰时期每天单凭广告就能赚取5万美元。如今，商业模式已从单纯的广告变现演进为广告变现、内购付费和混合变现三足鼎立的格局。据游戏工委报告，国内小程序游戏市场收入高达398.36亿元，同比激增99.18%，连续三年保持高速增长。

买量已成为小程序游戏主要的获客方式，但这也成了烧钱的事。轻度休闲类小游戏单个付费用户获取成本约98元，《无尽冬日》这类SLG游戏最高可达4000元。所以很多小程序游戏会先降低玩家进入门槛，吸引普通用户，再更新迭代玩法，筛选出有氪金意愿的用户，这也导致很多游戏广告和内容“货不对板”。

小游戏广告

同时，小游戏广告也在进化，低质广告被淘汰，试玩广告、拉踩式广告等更能吸引玩家。尽管这类小游戏被部分玩家吐槽“套路深”，但它们抓住了现代人破碎的时间和注意力。只要人们还有消磨时间的需求，下一款爆红的小程序游戏就会出现。

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